车圈名场面互撕升级暗战名字玩成段子

车圈名场面互撕升级暗战名字玩成段子

撰文/温莎编辑/张南设计/师玉超

有一种感情，叫相爱相杀。

2月16日，吉利品牌宣布旗下全新中高端新能源系列正式命名为“吉利银河”，并将于2月23日首发该系列全新产品。

吉利也给出了该名称的由来：银河，每个人仰望的星空。

就是那么巧，1月5日，比亚迪刚刚在深圳发布的高端品牌就叫仰望，发布会的主题是“敢越星河”。

值得注意的是，银河和仰望，一个是新能源系列名，一个是品牌名，这两个名字事实上并不在一个维度。

但吃瓜群众已经不想管这些细枝末节了。因为很快，长安汽车在中午又来了一搏热度：仰望星河，那是一抹#深蓝。

之后事情的走向就变得一发不可收拾了。

仰望：与你携手，敢越星河；猛士：敢于仰望星河的，才是真正的#猛士；追光：仰望银河，只为追光而行；瑶光：仰望银河中最亮眼的星瑶光；极氪：仰望浩瀚银河，一起极氪出发……不仅官方下场亲自组队，网友更是乐此不疲的玩起了梗。

“什么时候能出款月亮，我在仰望，月亮之上。”

“仰望浩瀚银河的时候，小鹏友，你还有没有蓝图和理想。在未来，你还能向哪吒一样极氪出发，一路零跑吗？”

这个时候，长城和宝马合作的光束汽车一定很着急，如果进展顺利的话，TA也能和大家玩儿在一起了：用一束光，照亮深蓝的星河。

鉴于好名字已经不够用了，有营销大佬向ChaptGPT请教了起来，人工智能的回答也很绝。

从谐音梗梦想系到排位赛星空系

起名是门玄学。

100年的时间，汽车行业终于在切换赛道中迎来了一次重塑的机会，新品牌层出不穷，如何起名成了个大问题，一不小心就会被人力压。

越来越卷的市场中，汽车圈的出场顺序，已经变得和爱情一样重要。三个月前仰望上市之际，ABR编辑部就曾有过“预言”。

Lucid、Rivian、Vinfast……与海外新势力们没啥灵魂的名字相比，中国语言博大精深。中国人起名有多讲究，古人在《左传·桓公六年》中就写了：“名有五，有信、有义、有象、有假、有类。”

翻译过来就是，要不以出生时与生俱来的特殊标记为名，要不就根据出生时的天生异象为名，要不用相似的物体为名；要不用美好的事物之名，要不和爸爸起一个系列的名字。

仰望和银河就是有象的代表。特斯拉CEO马斯克已经将美国太空技术探索公司送上了战场，吉利和比亚迪同样要从宇宙中树立未来感和科技感；此外，想要主打高端，名字自然要塑造得够高大上，再也没有什么比无边宇宙更神秘莫测的素材库了。

比亚迪仰望发布会上，一同亮相的，还有百万级新能源硬派越野U8和百万级纯电动性能超跑U9。吉利银河还犹抱琵琶半遮面，但鉴于在豪华领域已经布局了极星和路特斯两大品牌，新车系的定位或将在几何和极氪中间，主打20-30万元级市场。

一个时代有一个时代的名字，不同时期的名字实际上是有迹可循的。

新中国成立的时候，建国、爱民、国庆变成一代人的精神寄托。再后来，看着网络言情小说长大的一代人开始做父母了，宇轩、梓豪、梓恒、铭轩、梓晴、玥瑶、昕玥、芷晴、思玥挤爆了户口本。

汽车品牌和车系的名字同样如此。当下，排位赛星空系显得宇宙格外拥挤，几年前，还是谐音梗梦想系的天下。

理想、岚图（蓝图）、蔚来（未来）、零跑（领跑）、飞凡（非凡）、极氪（极客、即刻）、前途（钱途）……这些放在吐槽大会中都会被扣钱的名字接踵而至。

他们中的大多数，成立于市场混沌的时期。彼时，新能源还依赖于政策刺激，未来发展并不清晰。造车新势力的创始人们亮相时，除了三令五申产品，更重要的是谈梦想，讲故事，让大家和自己都相信，他们在做一件为梦想窒息的事情。

再向前追溯，传统燃油车市场前进的步伐伴随着中国人民生活水平的一路走高，长安、长城、吉利，奇瑞……这些透露着淳朴的名字，代表着对美好生活的向往。

当然，每个时代也难免有不一样的烟火。

早些年，比亚迪就显得十分另类。董事长王传福就曾表示，当年之所以取名“比亚迪”单纯因为名字好通过。之后出于营销需求，把比亚迪的首字母摘出来写成BYD，引申为“BuildYourDream（成就梦想）”，很长时间都被吐槽“不土不洋”。

合众汽车初来乍到之际，也被指出有“乌合之众”的嫌疑。后来，由于赶上了电影《哪吒》的爆火，合众汽车干脆宣布将合众作为企业品牌，哪吒作为产品品牌。

引发最多争议的当属小鹏汽车了，从品牌成立到现在，关于小鹏汽车名字土的声音就不绝于耳。据说，小鹏汽车最早的名称叫“橙子汽车”，只不过后来被人注册了。

现在，如果你觉得扎推起名太俗了，那就不要再嫌“小鹏汽车”太土了。

集体冲高，中国品牌梦幻联动

一张海报引发了朋友圈热闹的一天。

在汽车厂家们的梦幻联动中，仰望发布变成一个营销事件。

究其原因，中国品牌站起来了。2023年1月，自主品牌国内零售份为49.4%，批发市场份额更是达到了52.4%。在致敬、追赶数十年后，中国品牌终于迎来了即将超越的历史性的节点。

2022年，比亚迪几乎成为车市现象级的存在，全年累计销量达到186.9万辆，同比增长152.5%。吉利在智能电动车转型的关键之年依旧卖出了143.3万辆，同比上涨约8%，连续6年产销突破百万辆；长安自主乘用车累计销量139.04万辆，同比增加15.46%。

三家销量都不错，发展势头够猛，大家是一个圈子里的人，没有碰瓷和借机上位的嫌疑，自然其乐融融。

此前，在营销互动上玩儿得最6的，非宝马奔驰和奥迪莫属，三家相爱相杀百年，留下了不少名场面。

2016年3月7日，宝马集团成立100周年的纪念日。奔驰（Benz）母公司戴姆勒发布广告，向“宿敌”道贺，用德文写道：感谢你100年来的竞争，没有你的那30其实很孤独。宝马官方回应了奔驰的“邀请”：thankyou！附文“君生我未生，我生君已老”；奥迪也不甘示弱，同样做了张海报参与进来，“你念我生迟，他念我生早”。”

奔驰和宝马还有过一段经典的互怼的广告：奔驰说，不会选了就选C；宝马迅速回应，选C之前要3思。

有意思，有互动，还有参与感，融洽的气氛不禁令人联想到之前剑拔弩张的隔空喊话。

2022年，关于“增程技术”是不是落后的话题，曾引发了汽车圈的一场口水仗。理想汽车CEO李想，魏牌汽车CEO李瑞峰，原大众中国CEO冯思瀚在社交媒体上你来我往，岚图汽车CEO卢放，威马汽车创始人、董事长兼CEO沈晖也曾下场帮腔。

感情一定是塑料的，笑容八成是虚伪的，但从明晃晃的“互撕”到暗戳戳的“互怼”，当拥有一定江湖地位后，品牌们也开始自恃身份。

品牌和产品向上了，宣传也优雅了起来。

像百年豪华品牌一样，用脑洞大开的文案相互借力，最大程度的提升品牌曝光率，在最短时间内吸引了一批自来水，抖机灵的文案不仅不败路人缘，还刷了一波好感。

这不禁令人想到一句名言：最好的关系，是互相成就。

本文由汽车商业评论原创出品

转载或内容合作请联系说明

违规转载必究

刘德华《暗战》里的发型的名字和梁朝伟《伤城》里发型的名字

比较传统的发型 四六分

不过不象大陆这边这样是用剃头电动剪剃的

他们是用专业手动理发剪刀剪的,带点碎发,整齐凌乱而不失飘逸~

姓名:刘德华

族名:刘福荣

花名:华仔 华弟 华英雄 荣仔

英文名:Andy Lau

血型:ab型

身高:1.74cm

体重:64kg

出生年月日:1961.9.27

出生地:香港新界大埔泰亨村

籍贯:广东新会

星座:天秤座

宗教:佛教

学历:香港可立高中毕业,无线第十期艺人训练班

三围尺寸:38,30,36

家庭情况:父母,三姐一弟一妹

最喜爱的颜色:紫色,白色,黑色

收藏:手表,古旧车

衣服:牛仔裤,T恤

旅游地:希腊

食物:鸡翅,排骨,鸭舌头,白果猪肚汤

零食:芒果干

水果:大番石榴,西瓜,芒果

动物:鱼

饮料:水,桔子汁

地方:家

运动:保龄球

人物:妈妈,爸爸

学科:文科

最怕的动物:老鼠

事情:寂寞

电视处女作:《江湖再见》

电影处女作:《彩云曲》

最初担任主角:《英雄本无泪》

歌曲处女作:《爱的连线》

第一张外国语大碟/日语:《再一次拥抱》

最大的目标:进入国际市场

最大的愿望:当影帝

第一部书:《浓情爱不完》；自传体散文集《我是这样长大的》

投资项目:发廊,时装店,百货,饮

刘德华的经典作品。如果你喜欢他一定看完
从1982年到现在整整20个春秋了，这二十年来说，对于时间是漫长的，而对于生命来说，是昙花一现。而当我看完刘德华的整整106部电影时，我的心头不仅仅是震撼……一个从无线艺员培训班出来在《彩云曲》中跑龙套的，到影响一代年轻人成长的影视歌巨星，不是运气带来的，也不是长相赋予的，更多的是靠常年的努力和实力……刘德华的戏路多与他清朗的外型相衬托，20年的积累和表演，使他成功的演绎了一个又一个的角色：
雅贼《暗战》
首当其冲的我要说这个雅贼，英雄不全是神话似的天马行空，英雄不全是个性张扬的浪子。《暗战》中体现的雅贼拥有的洒脱和魅力，即使吐血也让我们感觉到了难以抵挡的浪漫。生命终结之前的积极的生存态度和兵贼之间惺惺相惜的男儿情怀，依稀使我感觉到了当年修贤和发哥在鸽子飞扬时的壮语。这个世间中爱情不是永久的话题，男人与男人之间的英雄情怀也是如此美丽。当蒙嘉慧带着项链路过我们眼前，我想起这么一句话：生命因你而感动。本电影中刚气十足又不减浪漫，环环相扣的剧情和频频出击的激情打动着每一个观众。
情圣系列《旺角卡门》《追梦人》《天长地久》《孤男寡女》《91神雕侠侣》《杀手的童话》《92神雕侠侣》《烽火佳人》《烈火战车》《火烧岛》
笔者曾经细数，刘德华电影中扮演过的情圣角色有30多部，而在香港电影中，刘氏情圣则也是经典形象。懒散而两肋插刀，义气超过爱情的老大华哥为了小弟苍蝇倒在黑道的血泊中时，这个当年获13项提名的电影成为后来多少删情电影争相模仿的对象？而后来在古惑仔电影中这也成了定性规律，一般大哥都拥有重情重义的特点，强烈的责任感使他放弃爱情或者单亡而博得观众的热泪。《追梦人》中的华弟早就被认可为香港电影中最经典形象之一，初出茅庐的吴倩莲血染婚纱赤着双脚奔跑着呼唤华弟的镜头，成为那时多少少女梦中的浪漫。而当在《天长地久》中华仔解开保险跳下楼时，深情而专一的情圣为爱谱下壮丽的宣言。《91神雕侠侣》《92神雕侠侣》在继承忠贞不渝的爱情观里把爱延伸到超现实主义。当阿祖飚车飞驰，我们也似乎感受到了他在急速刺激中宣泄的来自亲人和恋人的精神负担（《烈火战车》）……
古惑仔系列《旺角卡门》《追梦人》《龙在江湖》《人海孤鸿》《龙在边缘》《肝胆相照》《江湖情》《英雄好汉》《狱中龙》《新上海滩》
当小马哥飘扬的风衣和嘴角歇叼的火柴树立出一个正义道德的完美古惑仔后，刘德华把这古惑仔形象继续拓展和发扬了。与众不同的是刘氏古惑仔一般不象发哥和伊健的那么个性张扬。他的经历也没有发哥跌宕起伏，他的身份也没有伊健那么辉煌。而古惑仔电影系列里，刘氏古惑仔往往都是以自己悲惨的结局慎重的告诉我们，混混没有什么好下场。《旺角卡门》中华哥倒在血泊中抽搐；《追梦人》中华弟血如泉涌，众人拼死；《龙在江湖》中华仔望着心上人的背影而死；《人海孤鸿》中离别诉说而死……到上海滩丁力激烈无声而死（这个古惑仔可以说是华仔出演的最NB的古惑仔了）。在华仔所出演的各类混混中，很多都是挣扎在黑白之间的边缘人，这也使得后来的古惑仔多都靠近此路线，而边缘人的形象日益发展成为古惑仔的一个流派。
赌侠系列《至尊无上之兄弟情深》《赌神》《赌侠》
其实赌片系列情节大都大同小异，而真正使其融入港产电影主流的就是《赌神》了，当年此片席卷整个东南亚，高进小刀形象深入人心，而且在此片应用的骗中骗的计谋、黑吃黑的阴谋以及娱乐上、技巧上取得巨大成功后，后来赌片纷纷效仿（在此之前的同类电影不如此完善）。而同期《至尊无上之兄弟情深》结合了爱情、友情、亲情，则更是精品。而十年后的赌片除了筹码更大，派头更大之外，也没有跳出以前的条条框框。
警察系列《雷洛1、2》《金牌五虎将》《阿飞正传》
警匪片从80年代以来一直是港片的主流，而刚刚出道的刘德华也早就塑造了香港警察的模型，就是1982年号称五虎的他主演的电视剧《猎鹰》（刘德华、陈敏仪、叶徳娴、秦沛等），而他的电影中，警察形象更是日见不鲜（《夏日福星》、《反斗马骝》、《哗！英雄》、《群龙夺宝》……）。而最具代表的则是雷洛、螃蟹和阿超了。被誉为香港〈教父〉的雷洛是刘德华在传记电影中最出色的形象。从一个混口饭吃的小警察成长为一手遮天的黑白霸主到最后远离家乡的沧桑老人，此电影中集合了警察之间、警匪之间、男女之间、父子之间等多个矛盾，错综复杂。螃蟹则是五虎一同出演的精品《金牌五虎将》的角色，其中五虎精湛的演技互不相让，一时传为佳话。最耐人寻味的就是《阿飞正传》中的阿超了，生活在沉闷忧郁中的阿超邂逅失意少女阿珍时，英武的阿超流露的不仅仅是同情和关怀，更多的是鼓励支持一起奋进的斗志……
武侠系列《战神传说》《91神雕侠侣》《92神雕侠侣》
“茕茕白兔，东走西顾”，本身看到或听到这句词的人就会知道这是一种分离的浪漫，至今我还难以忘记伴随着玉玲珑和竹笛的悦耳声音下那段美丽的传奇。而公主和阿飞之间割舍难离的情分戚美的一塌糊涂。而不用说91、92两部超现实主义的武侠电影，它延展着古典武侠至死不渝爱情，又荡漾着现实浪漫积极的追逐态度，不论从电影的新尝试角度还是主角发挥等方面都是一等一的作品，尤其是梅艳芳等众人表演风格完全融入电影。不过至今为止我理解他的这两部电影取名还是从早期电视代表作〈神雕侠侣〉来的。
其他：
杀手《全职杀手》《杀手的童话》
律师《法内情》《法外情》《法内情大结局》
官方或公职《黑金》《烽火佳人》《大冒险家》《天与地》《爱人同志》《中国最后一个太监》
还有其他很多，象《天地雄心》中的科学家，《异域》中的山贼，《第一阑》中的卧底，《孤男寡女》的白领，《阿虎》中的拳击手……

2020年车圈“名场面”：818全球汽车夜

?[汽车之家?本站动态]??你参加过的最有排面的品牌发布会是什么样子的？

?有人会说是苹果发布会。因为乔布斯不但重新发明了手机，也重新发明了发布会。充满简约风格的T恤牛仔，简约的精致美观的Keynote,充满情感张力的个人演讲，齐刷亮相的产品生态...

?也有人说是最近恒大搞的汽车发布会，平地一声雷，一口气发布了6款车型，并以123456命名。要知道特斯拉17年来才造出4款车。恒大的发布会可谓暴力美学，豪气十足。

?但其实，两者都只是各自领域的盛事，并未真正破圈。即将于8月18日举办的这场“2020汽车之家818全球汽车夜”，才是2020发布会界的最大看点，?鉴于上一届的影响力，这次的升级加强版不但将会成为2020年车圈的“名场面”，同样会击破各个圈层，成为茶余饭后的热议话题。?

?众星云集，三重联动，打造史无前例汽车主题盛宴

去年的“汽车之家818全球汽车夜”就已经一炮而红。“车晚”当天，直播观看人次突破7千万，其中20点-22点的最高收视率达到1.02，是同时段所有频道收视第一。

?“汽车之家818全球汽车夜”一跃成为汽车行业“破圈”的超级IP，这个IP也成为不亚于“猫晚”的娱乐盛宴。

?而今年的这一场的声势则要远超去年，史无前例。

?史无前例指数一：众星云集

?“2020汽车之家全球汽车夜”再次牵手湖南卫视，由湖南卫视王牌制作团队沈欣工作室全力打造。令人惊喜的是，这一届的阵容众星云集！

?除了有“天天兄弟”王一博、大张伟倾情加盟，还有黄晓明、黄子韬、毛不易、刘宇宁、赵露思、戚薇、吉克隽逸、周笔畅、李宇春、张杰等人惊喜亮相。此外，官博还预告了最近大红大紫的《乘风破浪的姐姐》里的姐姐们也会参加。

?史无前例指数二：娱乐元素立体互动

?今年是汽车之家于湖南卫视强强联合打造IP第二年。在今年的合作中，不仅汽车之家自己的营销创新迭出，精于综艺的湖南卫视也是玩出了互动新花样。

?《乘风破浪的姐姐》爆红之后，湖南卫视《天天向上》推出了一档特别企划《追逐梦想的哥哥》。胡兵、聂远、筷子兄弟等18位在娱乐圈摸爬滚打多年的资深欧巴重回练习室，让人耳目一新。

?值得注意的是，这档节目通过三场PK战选送出7位哥哥组成一支唱跳男团，直通2020汽车之家“818全球汽车夜”直播晚会。湖南卫视此次选择将汽车之家“818车晚”，作为《追逐梦想的哥哥》哥哥团的首秀舞台，可谓用心良苦，恰如其分地将梦想主题和汽车文化融合起来，实现立体互动，多方共赢。

?史无前例指数三：台、网、展三重联动

?今年的这场晚会是由台、网、展三重联动。台网联动即大屏（电视频道）、中屏（PC网络）和小屏（平板、手机网络）同步播出。今年“2020汽车之家全球汽车夜”在台网联动的基础之上，通过公域流量、私域流量、区域流量三大维度实现全域引流。

?首先是依托汽车之家APP、小程序、PC端等站内流量，以及党政、财经、汽车、科技、娱乐媒体等站外的公域资源实现大幅导流：其次聚焦各地区域流量，通过电台广告、地标广告等联合行动，抢占区域同城头条；私域流量方面，则是依托行业KOL、平安百万代理人、明星流量等在微博、微信端实现大规模的移动化社交传播引流。

?史无前例指数四：一元秒杀新车、10亿超值福利

?作为诞生第二年的车圈超级IP，本届“车晚”互动玩法又添新花样。汽车之家前期推出全民集车标预热活动，用户集齐车标即可瓜分1亿福利，并获得一元秒杀新车资格。晚会直播将有一元秒杀新车、10亿超值福利释放，倾情打造全年买车最佳时刻。参与晚会互动还有千台手机、千块智能手表、千副耳机、及上千份护肤套装等硬核奖品持续释放。观看“车晚”的同时，用户还可以通过汽车之家APP参与818全球超级车展，高达30亿的福利钜惠面向全民释放，一场车市狂欢派对就此开启。?

?V型反转，逆势增长，引领后疫情时代汽车营销潮流

?不难看出，“2020汽车之家818全球汽车夜”从创意到执行，其复杂程度、精彩程度都远超去年的第一届。这反映出了汽车之家的强大营销组织能力，也集中反映了汽车之家在近年来的惊艳蜕变。

?2016年，平安集团成为汽车之家最大股东，集团二十多年的老兵陆敏成为汽车之家新的掌舵人。

?汽车之家CEO陆敏

?平安集团入主之时，中国的汽车市场已经触顶，汽车市场增速正在进入下降通道，这一举动也因此引发大量关注和议论。然而，四年的实践证明，平安团队的入驻不仅加速了汽车之家的转型升级，更在业务领域实现开疆扩土。

?在此之前，汽车之家只是一家基于汽车内容的垂直媒体公司，而在随后的三年里，汽车之家已经成功蜕变成为一家基于大数据的科技公司，市值更是节节攀升突破百亿美元。

?今年第一季度，突发的疫情让汽车圈所有的势力都受到重创，但汽车之家却整体保持稳健。尤其是在创新业务收入方面，据汽车之家的Q1财报显示，其在线市场和其他收入占总收入的比例从去年的15%上升到20%。这组数据已经清晰地表明，汽车之家的转型升级已经取得了成功。

?汽车之家818网上车展品牌馆

?基于十多年前诞生的天猫双11——“猫晚”，能沉淀出全民影响力顺理成章。但汽车之家的“车晚”一出世就成为爆款IP，在仅两年时间内影响力直追“猫晚”，这反映出了汽车之家从企业价值观到企业组织层面的全面升级。

?除“车晚”之外，在818全球超级车展期间，将有网上车展、百城车展、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵，为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验。

?汽车之家连续两年顺利举办818全球超级车展，证明了当初引入平安管理机制——PMO机制的前瞻性和正确性；与此同时，汽车之家的16字价值观——创新突破，协作共赢，狼性拼搏，敏捷执行，也已经融入到每一个汽车之家员工的工作状态之中。

?随着疫情的减缓，以及一系列利好政策出台，4月份的国内车市结束了连续21个月的销量下降趋势，基本恢复到了疫情前的水平；5月份销量数据也进一步向好，同比增长14.5%，但仍处在销量增幅V型反弹初期。如何拉长V型反弹力度避免增长昙花一现，在后疫情时代的营销十字路口找准方向，成为全年车市走向的关键一步。

?机遇接踵而至，但机遇总是留给有准备的人。

?在2020上半年，受疫情影响，汽车行业开展“自救行动”，直播、小视频、云卖车等成为常态化手段，虽然在品牌宣传、车型展示、成交线索积累方面，打下了一定基础，但这些对促成交易达成作用有限。对于车企而言，更迫切的需求是实现消费的落地转化。

?此外，云端营销的格局已突破早期的“人无我有”，进入更加激烈的“人有我优”?竞争阶段，强者恒强，后入局者难以抢占竞争高地。在此情形下，汽车行业搭乘节日营销顺风车，创新云端营销模式势在必行。

?此时，融合汽车、娱乐、文化、艺术等多重元素的“车晚”，对于汽车行业来说，一跃成为最有价值的营销IP。而从创意到规模在上一层楼的“2020汽车之家818全球汽车夜”，很有可能成为中国汽车行业V型反转的号角，汽车之家也会随着行业的复苏而体现出更高的产业价值。对于已经突破“汽车媒体”边界的汽车之家来说，其在后疫情时代所面临的局面，已经不是努力找到“新机”和“新局”，而是已经在创新之路上成为了乘风破浪的潮流引领者。